Beazley, une marque qui ne laisse pas indifférent

Interview avec Georgina Peters-Venzano, directrice marketing de Beazley

Qu'est-ce qui vous a incitée à donner un nouveau souffle à la marque Beazley ?

En 2006, nous avons ouvert un bureau à Paris pour souscrire de la RC professionnelle. Nous étions deux souscripteurs à l’époque. Depuis lors, nous avons élargi notre portefeuille à un grand éventail d’assurances spécialisées, telles que le cyber, les lignes financières, les risques politiques et de crédit, le terrorisme, l’aviation, l’art et précieux, la réassurance traités ainsi que l’annulation événement. Nous mettons à la disposition de nos courtiers une plateforme de souscription digitale myBeazley, tout en étoffant progressivement nos équipes. Aujourd'hui, Beazley est une véritable marque européenne avec des bureaux en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni. Tout comme notre activité se développe et évolue, notre marque évolue également. Dans ce contexte de croissance, nous avons estimé que le temps était venu de revoir les valeurs de notre marque.

Qu'incarne la nouvelle marque ? 

Depuis toujours, notre identité visuelle s’est démarquée dans le secteur, avec son rose vif et son jeu de lignes noires parfaitement reconnaissables, représentant notre culture forte et unique. Notre nouvelle marque est une évolution de ces éléments. Chez Beazley, nous prenons en charge des risques complexes et difficiles, et nous sommes fiers de nous aventurer où d’autres ne vont pas. En 2022, par exemple, nous avons été le premier assureur à proposer une couverture pour un véhicule commercial d'exploration lunaire.

Quels sont les éléments clés de la nouvelle marque ?

 Au cœur de la marque et de nos activités commerciales se trouvent nos valeurs : avoir de l’audace, s’améliorer continuellement et faire les bons choix. Notre identité visuelle a également été actualisée : un nouveau logo, des couleurs plus vives et un ton plus direct. Ces ajustements de nos valeurs et de notre identité visuelle représentent Beazley aujourd'hui, et soulignent nos objectifs ambitieux pour l'avenir.

Comment ces valeurs se reflètent-elles dans le marché ? 

L'innovation est un mot populaire dans notre secteur - mais est-ce suffisant ? Chez Beazley, nous sommes d’avis que nos clients veulent une assurance qui fonctionne et qui répond à leurs besoins spécifiques. C'est pourquoi nous misons sur la diversité des profils et des parcours de nos collaborateurs, qui travaillent en étroite collaboration avec nos courtiers pour s'assurer que c'est exactement ce que nous proposons, à chaque fois.

Nous nous considérons comme de véritables pionniers lorsqu'il s'agit de fournir des solutions bien pensées et créatives à nos clients. L'interconnexion de nos plateformes et de nos produits permet de combiner les activités internationales, de gros et domestiques de manière à offrir une réelle valeur ajoutée à nos clients et à nos courtiers. 

Quelle est votre vision de la marque Beazley ?  

Depuis plus de trente ans, nous développons des assurances spécialisées qui tiennent leurs promesses. En donnant à nos clients la confiance et la liberté d'explorer, de créer et de construire, nous continuerons à aider les entreprises à prospérer, quoique l'avenir leur réserve.

Comment cela se traduit-il au sein du marché français ? 

Nous nous efforçons de proposer aux clients du marché français les produits et les services qui correspondent pleinement à ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin ; cela signifie écouter, fournir et évaluer pour s'assurer que nous sommes toujours à la pointe de notre secteur.

Comment voyez-vous l'avenir de Beazley ? 

En tant qu'entreprise, nous sommes naturellement tournés vers l'avenir, nous explorons notre environnement et nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons apporter une valeur ajoutée, non seulement aujourd'hui, mais aussi à l'avenir. Cette approche innovante et visionnaire est exactement la raison pour laquelle nous créons des solutions novatrices qui servent notre priorité la plus importante : nos clients.